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蘭香閣各系列產品風格差異、設計理念先進、風格多樣。在經歷了宏觀經濟震蕩、政府多項政策引導后,青少年家具業(yè)進入了調整期。經銷商生意難做,正是由于調整期的以下特點所決定的。
其一,房地產調控期,青少年家具消費難增長。國家的房地產調控政策需要較長的時間,才能讓房地產業(yè)走向健康發(fā)展的軌道,釋放房屋剛性需求,促進青少年家具零售市場回暖。在調整到位前,青少年家具消費的低迷難以改觀。
其二,終端混戰(zhàn)升級,市場份額被攤薄。隨著青少年家具行業(yè)的發(fā)展,很多有實力的廠家開始對渠道進行調整,通過整合上下游資源,從后方走到前方,開設直營獨立店,與經銷商開始爭奪市場,從而搶奪了原屬于經銷商的部分市場份額。同時,賣場急速擴容,大小賣場遍地開花,品牌經銷商數量隨之增長,市場“蛋糕”進一步被攤薄,原本五人分能吃飽,現在十人分則要挨餓。需要經過長時間的終端渠道混戰(zhàn),通過優(yōu)勝劣汰,經銷商數量逐漸回歸正常,幸存下來的經銷商才能進入良性運營,實現正常盈利。
其三,消費不理性,導致經銷商微利經營。當前的情況是,賣場及經銷商長期以來的促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn),“寵壞”了消費者,以至于商家給予較大幅度的促銷讓利,消費者也不會急于購買,而是先上網了解品牌的信息,貨比多家后再進一步殺價,將商家的利潤空間壓縮到最小。而商家迫于資金回籠壓力和同行競爭,不得不在微利甚至虧本的情況下出貨,這樣的消費狀態(tài)顯然是畸形的、非理性的。健康的消費狀態(tài)是:消費者在享受優(yōu)質產品和服務的同時,給予商家合理的利潤空間。市場消費狀態(tài)從非理性到理性,從畸形到健康,需要一個調整的過程,這個過程內,經銷商的經營會很艱難。
其四,經銷商自身需要調整。以往青少年家具市場需大于供,經銷商很輕松地賺了錢。但在新的環(huán)境下,即使有良好的廠商關系、高質量的產品、上佳的店面位置,也并不意味著就能賺到錢。這時,經銷商需要一個觀念調整的過程,在觀念成功更新前,生意難以有大的改觀。除此之外,影響經銷商經營狀況的因素還很多,如品牌影響力、產品體系、賣場管理、服務水平、市場推廣,等等。
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